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DISEÑADO PARA TI

Octubre

Inicio el 20 de octubre de 2020 y finalización el 20 de mayo de 2021

Presencial

M y J de 18.45h a 21.45h. Y cuatro sábados de 9.00h a 13.30h.

30 ECTS

Curso propio diseñado para el Espacio Europeo de Educación Superior

Tres razones para estudiar en IL3-UB

Obtendrás una perspectiva única: la capacidad de extraer, tratar y analizar los datos para obtener conclusiones de valor empresarial.

Su vocación práctica basada en casos reales te acercará a la realidad empresarial.

Está impartido por un equipo docente con reconocida experiencia tanto en el ámbito profesional como en el formativo.

Más información sobre el postgrado

  • Programa
  • Objetivos
  • Destinatarios
  • Becas y descuentos
  • Postgrado en Business Data Analytics y Marketing Intelligence
    Modalidad Presencial

    El Postgrado en Business Data Analytics y Marketing Intelligence te prepara para entender los procesos de datos necesarios para obtener información y, con esta información, a través de las preguntas correctas, cómo ser capaz de definir estrategias de negocio y proponer soluciones a los problemas empresariales detectados.

    El programa se estructura en dos bloques. El primer bloque se centra en la analítica de datos y en él el alumno aprenderá a identificar qué datos necesita, tanto de fuentes internas como externas, con el objetivo de preparar un set de datos, y a utilizar modelos matemáticos para ser capaz de codificar y descodificar la información y así facilitarla a las personas especialistas en el área de negocio. En el segundo bloque, y de manera continua, aprenderá a interpretar los resultados, definir métricas, KPI y traducir estos datos en información activable. Junto a los conocimientos y las herramientas de visualización de datos, el alumno será capaz de aportar valor estratégico de negocio y tomar decisiones tácticas a diferentes niveles. 

    Temario
    • 1. Data Management
    • 2. Set de datos
    • 3. Herramientas de gestión de los datos, métricas y KPI
    • 4. Reporting: visualización de datos y generación de dashboards
    • 5. Pensamiento analítico: data for marketeers
      • 6. La inteligencia de negocio en la empresa
        • 7. El dato en marketing, CRM, e-commerce y campañas publicitarias
          • 8. Gestión integral de proyectos de marketing intelligence: de la definición a la activación
    Objetivos
    • Conocer los tipos de datos que se necesitan y el análisis que se puede llevar a cabo para resolver el problema.
    • Identificar las herramientas que nos ayudarán a trabajar los datos.
    • Saber crear un output de resultados mediante herramientas de visualización de datos.
    • Definir métricas y KPI de seguimiento.
    • Traducir las necesidades del departamento de marketing en un desarrollo a partir del análisis de datos.
    • Conocer las restricciones del RGPD en cuanto a la recogida, el almacenamiento y la destrucción de los datos.
    • Entender los datos como el canal para resolver problemas y tomar decisiones.
    • Saber formular las preguntas correctas para resolver un problema y ser capaz de traducir este problema de negocio al lenguaje de los datos.
    • Detectar oportunidades de negocio y tomar decisiones a partir de los datos.
    • Buscar relaciones entre diferentes indicadores o fuentes existentes en la empresa: share of investement, share of market, etc.
    • Generar insights basados ​​en el análisis de los datos y en la relación entre las diferentes fuentes de información existentes en la empresa: departamento comercial, departamento de publicidad, etc.
    • Enfocar las estrategias de marketing partiendo del conocimiento del cliente en vez de partir solo del negocio (client centricity).
    • Asegurarse de que todas las acciones susceptibles de generar datos están correctamente configuradas para la explotación posterior de los datos (por ejemplo, campañas de publicidad, acuerdos con terceros, etc.).
    Destinatarios

    El postgrado está dirigido a profesionales que trabajan en áreas donde la toma de decisiones es fundamental para analizar el negocio y necesitan crear un programa de mejora empresarial. Estos perfiles utilizarán los datos para identificar problemas y encontrar soluciones. Los ámbitos profesionales pueden ser:

    • Área de marketing (responsables, técnicos y assistants de marketing, product managers, project managers, posiciones de gestión de CRM).
    • Área de comunicación (periodistas, brand managers, social, community y content managers, publicitarios).
    • Área de ventas (key account managers, responsables comerciales).
    • Gerentes o responsables de pequeñas y medianas empresas que necesitan trabajar con datos y saber interpretarlos para tomar decisiones.
    • Consultores y/o responsables de investigación de mercados.
    • Área de Recursos Humanos.

    Requisitos de acceso

    Se requieren los siguientes conocimientos de Excel:

    • Entender el funcionamiento básico del Excel: celdas, filas y columnas.
    • Ordenar y filtrar valores.
    • Creación de fórmulas estadísticas básicas (medias, porcentajes, cuartiles, percentiles…).
    • Funciones propias de la gestión de datos (CONCATENAR, BUSCARV…).
    • Creación de gráficos.
    • Creación de tablas dinámicas.

    Si el alumno considera que no los tiene, el postgrado incluye una sesión formativa de 5 horas de Excel (compartida con los alumnos del experto) al inicio del programa. La sesión se realizará el sábado 26 de octubre de 9 a 14 horas.

    • La asistencia a esta sesión es opcional, pero después de esta sesión será responsabilidad de los alumnos adquirir los conocimientos necesarios para seguir.
    Becas y descuentos

    La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu asesora en el momento de formalizar la matrícula.

    Además, para muchos de los cursos de nuestra oferta formativa, disponemos de descuentos especiales para ciertos colectivos.

    • 1. Los asociados a Alumni UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula, con una limitación de 200€ como máximo por matrícula y año académico. Habrá que aportar el certificado acreditativo de socio de Alumni UB y estar al corriente del abono de la cuota de socio.
    • 2. Personal del Grupo UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula.
      • 3. Exalumne del Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona, tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula.
        • 4. Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora (consulta con tu asesora)

    Más información sobre el postgrado

    Postgrado en Business Data Analytics y Marketing Intelligence
    Modalidad Presencial

    El Postgrado en Business Data Analytics y Marketing Intelligence te prepara para entender los procesos de datos necesarios para obtener información y, con esta información, a través de las preguntas correctas, cómo ser capaz de definir estrategias de negocio y proponer soluciones a los problemas empresariales detectados.

    El programa se estructura en dos bloques. El primer bloque se centra en la analítica de datos y en él el alumno aprenderá a identificar qué datos necesita, tanto de fuentes internas como externas, con el objetivo de preparar un set de datos, y a utilizar modelos matemáticos para ser capaz de codificar y descodificar la información y así facilitarla a las personas especialistas en el área de negocio. En el segundo bloque, y de manera continua, aprenderá a interpretar los resultados, definir métricas, KPI y traducir estos datos en información activable. Junto a los conocimientos y las herramientas de visualización de datos, el alumno será capaz de aportar valor estratégico de negocio y tomar decisiones tácticas a diferentes niveles. 

    Temario
    • 1. Data Management
    • 2. Set de datos
    • 3. Herramientas de gestión de los datos, métricas y KPI
    • 4. Reporting: visualización de datos y generación de dashboards
    • 5. Pensamiento analítico: data for marketeers
    • 6. La inteligencia de negocio en la empresa
    • 7. El dato en marketing, CRM, e-commerce y campañas publicitarias
    • 8. Gestión integral de proyectos de marketing intelligence: de la definición a la activación
    Objetivos
    • Conocer los tipos de datos que se necesitan y el análisis que se puede llevar a cabo para resolver el problema.
    • Identificar las herramientas que nos ayudarán a trabajar los datos.
    • Saber crear un output de resultados mediante herramientas de visualización de datos.
    • Definir métricas y KPI de seguimiento.
    • Traducir las necesidades del departamento de marketing en un desarrollo a partir del análisis de datos.
    • Conocer las restricciones del RGPD en cuanto a la recogida, el almacenamiento y la destrucción de los datos.
    • Entender los datos como el canal para resolver problemas y tomar decisiones.
    • Saber formular las preguntas correctas para resolver un problema y ser capaz de traducir este problema de negocio al lenguaje de los datos.
    • Detectar oportunidades de negocio y tomar decisiones a partir de los datos.
    • Buscar relaciones entre diferentes indicadores o fuentes existentes en la empresa: share of investement, share of market, etc.
    • Generar insights basados ​​en el análisis de los datos y en la relación entre las diferentes fuentes de información existentes en la empresa: departamento comercial, departamento de publicidad, etc.
    • Enfocar las estrategias de marketing partiendo del conocimiento del cliente en vez de partir solo del negocio (client centricity).
    • Asegurarse de que todas las acciones susceptibles de generar datos están correctamente configuradas para la explotación posterior de los datos (por ejemplo, campañas de publicidad, acuerdos con terceros, etc.).
    Destinatarios

    El postgrado está dirigido a profesionales que trabajan en áreas donde la toma de decisiones es fundamental para analizar el negocio y necesitan crear un programa de mejora empresarial. Estos perfiles utilizarán los datos para identificar problemas y encontrar soluciones. Los ámbitos profesionales pueden ser:

    • Área de marketing (responsables, técnicos y assistants de marketing, product managers, project managers, posiciones de gestión de CRM).
    • Área de comunicación (periodistas, brand managers, social, community y content managers, publicitarios).
    • Área de ventas (key account managers, responsables comerciales).
    • Gerentes o responsables de pequeñas y medianas empresas que necesitan trabajar con datos y saber interpretarlos para tomar decisiones.
    • Consultores y/o responsables de investigación de mercados.
    • Área de Recursos Humanos.

    Requisitos de acceso

    Se requieren los siguientes conocimientos de Excel:

    • Entender el funcionamiento básico del Excel: celdas, filas y columnas.
    • Ordenar y filtrar valores.
    • Creación de fórmulas estadísticas básicas (medias, porcentajes, cuartiles, percentiles…).
    • Funciones propias de la gestión de datos (CONCATENAR, BUSCARV…).
    • Creación de gráficos.
    • Creación de tablas dinámicas.

    Si el alumno considera que no los tiene, el postgrado incluye una sesión formativa de 5 horas de Excel (compartida con los alumnos del experto) al inicio del programa. La sesión se realizará el sábado 26 de octubre de 9 a 14 horas.

    • La asistencia a esta sesión es opcional, pero después de esta sesión será responsabilidad de los alumnos adquirir los conocimientos necesarios para seguir.
    Becas y descuentos

    La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu asesora en el momento de formalizar la matrícula.

    Además, para muchos de los cursos de nuestra oferta formativa, disponemos de descuentos especiales para ciertos colectivos.

    • 1. Los asociados a Alumni UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula, con una limitación de 200€ como máximo por matrícula y año académico. Habrá que aportar el certificado acreditativo de socio de Alumni UB y estar al corriente del abono de la cuota de socio.
    • 2. Personal del Grupo UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula.
    • 3. Exalumne del Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona, tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula.
    • 4. Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora (consulta con tu asesora)

    Qué piensan nuestros alumnos

    Xabier Aparicio
    Responsable de Marketing de Grupo Teresa Carles

    Lo mejor es un cuadro docente altamente preparado, que son especialistas en cada temática que explican, que saben de lo que hablan y que saben transmitir, captar el interés y la atención, cosa difícil cuando vienes de una jornada laboral intensa.

    Ana Tamarit
    Responsable de Marketing Promocional Grupo Zeta

    Tengo la sensación de haber aprovechado mucho el postgrado y Lo mejor es un cuadro docente altamente preparado, que son especialistas en cada temática que explican, que saben de lo que hablan y que saben transmitir, captar el interés y la atención, cosa difícil cuando vienes de una jornada laboral intensa.

    Eduard Borràs
    Product Manager en Nutrition & Santé

    Me ha ofrecido muchas herramientas que he utilizado y utilizo en todas mis experiencias laborales relacionadas con el marketing de marca y la investigación de mercados.

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